打造品牌自媒體“影響力磁場”(一):SWOT分析

分類:新聞資訊 作者:原創文章代寫 發布:2014-10-25
有時我在想,我們在網絡上,從眼花繚亂的各種信息、各種廣告中,原創文章代寫為什么能夠去認可某個品牌,最終下決定去買單,最關鍵的動因是什么?

我們需要那個產品。。。我們覺得他的內容有價值。。。我們喜歡這個品牌。。。我們信賴這個人。。。他們便宜。。。今天有特價。。。我們錢多人傻一時沖動。。。等等諸多原因,都有可能成為決定我們購買的關鍵因素。

但不管是怎么原因,我想可以概括成一句話:我們被其布局的信息影響了。

想到這點,我琢磨著,其實所謂網絡營銷,核心是否就是傳遞影響力呢?

網絡營銷策劃者,通過一系列的信息組合,通過各種渠道各種方式,包括廣告軟文促銷導購等等,全方位的向我們展示著這個品牌或產品的種種屬性、優勢和利益。目的是把我們的思維給成功影響了,讓我們覺得不買他的都是個錯誤,文章代寫然后就買單了。如果影響不了,我們就可能不買了。

所以,影響力的強弱,對于最終成交,是一個核心要素。如同一個磁場,假如磁力夠強,我們就被吸引住了,最終跑到成交的那一環,磁力不夠的話,對不起,我就走了。

而在目前網絡傳播“去中心化”的趨勢中,打造一個品牌自媒體,就是一個傳遞影響力的最好最便捷的途徑。無論是企業,還是個人,都可以通過建立一個有品牌的自媒體,去影響到你想要影響的目標群體。

打造“影響力磁場”,我們做品牌自媒體策劃,目的就是這個。 并且還可以按照這個思路去做網絡上的各種項目。

那么要造出品牌自媒體的“影響力磁場 ”,首先是什么?應該是分析。從分析中找出定位。

營銷上的分析方法,最有名的就是SWOT分析。這里我大概說一下,SWOT是四個單詞的首字母,代寫網分別是競爭優勢(strength)、競爭劣勢(weakness)、機會(opportunity)和挑戰(threat),其中S和W,也就是優勢劣勢,是著重對自身的分析,O和T,也就是機會與挑戰,是對整個外部環境的分析。

這是一個比較基礎也是應用最廣泛的營銷分析概念。我們可以用這個方法來進行打造“影響力磁場”的第一步:分析。

舉例說說吧,假如把陳然智博客,當做一個自媒體品牌來策劃,那么我第一步,在開始搭建這個博客之前,就要先做一通分析:

S 優勢——可能就是我在廣告營銷網絡營銷方面有較多實踐經驗,經歷行業和跨越領域比較多,對網絡也比較關注;

W劣勢——可能就是我沒有長時間的每天堅持寫文章的習慣,加上文筆也不好,而且我的博客起步比較晚;

O機會——或許應該是現在整個網絡營銷界,都熱衷于學習實戰性的文章,以及現在有多種自媒體工具可以選擇;

T挑戰——現在網絡營銷界高手如云,大家都在分享非常多實用的文章,我這點東西相形見拙。

從上面的SWOT分析,我就得出結論,綜合規避劣勢發揮優勢,去做出我的定位和執行計劃。

以上只是以博客作為例子,來說明SWOT應該是怎樣的運用。當然實際情況并不完全符合。

我只是說明,SWOT的應用非常廣泛,不僅僅是用于營銷項目上,你可以用于一個小小博客的分析,還可以用于個人的分析。

比如你要去面試一個公司,你套用這個公式來對自己做一些分析,對自己的了解會更多一些,從而找準自己的競爭力。

比如對于企業市場營銷進行分析,我們產品的質量非常好,或者我們的技術是獨家的,這些算是優勢。再看看外部,整個環境里面是否有讓我們的“影響力”增加的東西,比如剛好國家政策在鼓勵使用我們這類產品,或者有什么著名的工程案例也用了我們的產品,這些算是機會。

再看看,有哪些我們是不足的,會削弱“影響力”的,比如我們產品雖好,但是價格太貴了,這算是一個劣勢。外部呢?最近好像競爭對手新產品出現了,他們性價比更好。這就是挑戰了。

對于自媒體來說,運用SWOT分析,也就是從我們自身資源和所處環境的方方面面,代寫文章做出深入的分析,找出哪些地方,我們具備可以發揮的優勢,這將會成為我們為自媒體做定位的核心因素。

作者: 飛天原創文章代寫
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